Регулярная оптимизация вместо “запустили и забыли”

Ведение контекстной рекламы с контролем CPL и качества заявок

После запуска реклама быстро накапливает данные: какие запросы тратят бюджет, какие объявления дают заявки, где слабая посадочная и какие регионы не окупаются. Ведение превращает эти данные в решения.

Обсудить рекламу Посмотреть цены

контекстДиректзаявкианалитикаCPLконверсия

Коротко

Ведение включает оптимизации рекламных кампаний, минусацию, ставки, объявления, отчётность, проверку посадочных и связь с веб-аналитики. Если кабинет давно не проверялся, сначала проводится аудита рекламы.

контекстДиректзаявкианалитикаCPLконверсия

Подход

Когда без ведения бюджет начинает течь

Если кампании работают месяцами без чистки поисковых запросов, проверки целей, корректировок и анализа заявок, даже хороший старт постепенно теряет эффективность.

Когда стоит обратиться

есть расход в рекламе, но нет ясной стоимости заявки;
кампании смешаны, а отчётность не показывает качество лидов;
нужно быстро проверить спрос на услугу, регион или оффер;
посадочные страницы получают клики, но плохо конвертируют;
рекламу нужно связать с SEO, аналитикой, CRM и продажами.

Форматы

Что можно сделать

Формат выбирается после диагностики: иногда достаточно аудита, иногда нужен перезапуск структуры, аналитики и посадочных.

Базовое ведение

от 35 000 ₽/мес

Контроль запросов, ставок, объявлений и отчёт по заявкам.

Активное ведение

от 60 000 ₽/мес

Тесты офферов, сегментов, РСЯ, посадочных и гипотез.

E-commerce ведение

от 90 000 ₽/мес

Фиды, категории, товарные кампании, ретаргетинг и аналитика продаж.

Антикризис

от 80 000 ₽

Если CPL вырос, заявки просели или кабинет требует перезапуска.

Состав работ

Что входит в работу

Каждое действие связано с бизнес-метрикой: стоимость клика, CPL, качество заявки, конверсия посадочной или окупаемость бюджета.

Проверяю статистику

Расходы, конверсии, запросы, объявления, устройства, регионы и качество заявок.

Чищу трафик

Минус-слова, площадки, слабые аудитории, нецелевые сегменты.

Улучшаю объявления

Тестирую офферы, быстрые ссылки, УТП, цены и формулировки.

Корректирую ставки

Управляю бюджетом по сегментам, где есть шанс на окупаемость.

Даю план следующего месяца

Что масштабировать, что отключить, какие посадочные доработать.

Стоимость

Ориентиры по бюджету

Рекламный бюджет не входит в стоимость работ. Перед масштабированием важно посчитать допустимую цену заявки и объём теста.

Формат	Ориентир	Что входит
Ведение малого проекта	35 000–60 000 ₽/мес	1–3 направления, контроль и базовые тесты.
Средний проект	60 000–120 000 ₽/мес	Несколько услуг, регионы, РСЯ, ретаргетинг.
Интернет-магазин	90 000–180 000 ₽/мес	Фиды, категории, продажи, товарная аналитика.
Антикризисное ведение	80 000–160 000 ₽	Перезапуск, чистка и стабилизация CPL.

Факторы

Что влияет на цену и сроки

Две одинаковые услуги в прайсе могут означать разный объём: всё зависит от ниши, сайта, аналитики, бюджета и скорости решений.

Ниша и аукцион

В дорогих тематиках один клик может стоить как заявка в локальном бизнесе, поэтому сначала нужен прогноз и тестовая гипотеза.

Посадочная страница

Реклама не компенсирует слабый сайт. Если страница не отвечает на интент, нужны CRO, доработка оффера и понятный путь к заявке.

Аналитика и CRM

Чем лучше связаны объявления, заявки, звонки и продажи, тем точнее можно управлять бюджетом и отключать невыгодные сегменты.

Скорость принятия решений

Контекст требует регулярных правок. Если согласования идут неделями, бюджет расходуется быстрее, чем появляются улучшения.

Процесс

Как проходит работа

Контекстная реклама требует цикла: гипотеза, запуск, статистика, выводы, оптимизация, масштабирование.

01
Разбор экономики
Фиксирую маржинальные услуги, средний чек, допустимую стоимость лида, регионы, сезонность и ограничения по обработке заявок.
02
Проверка аналитики
Перед запуском проверяю цели, формы, звонки, UTM, CRM и базовую веб-аналитики. Без этого реклама быстро превращается в расход без выводов.
03
Сегментация спроса
Разделяю горячие, тёплые, брендовые, конкурентные и околоцелевые запросы, чтобы не смешивать их в одной кампании.
04
Запуск и контроль
Собираю кампании, объявления, минус-слова, посадочные, стратегии и первые правила оптимизации.
05
Оптимизация по данным
После накопления статистики отключаю слабые связки, усиливаю конверсионные, корректирую ставки, регионы, аудитории и страницы.

Как не слить рекламный бюджет

Ведение нельзя оценивать только по списку выполненных действий. Важнее, какие решения приняты: что отключено, что усилено, где снижена стоимость заявки и какие выводы появились по посадочным.

Получить разбор рекламы

Перелинковка

С чем связана эта услуга

Ссылки добавлены в текстовые блоки и в карточки ниже, чтобы пользователь мог перейти к уточняющей услуге, ценам, аналитике или SEO-связке.

FAQ

Частые вопросы

Как часто нужны правки?

На старте чаще, после стабилизации — по накоплению статистики. Но кабинет не должен месяцами жить без контроля.

Что входит в отчёт?

Расход, заявки, CPL, изменения, слабые сегменты, выводы и план следующего периода.

Можно ли вести чужой кабинет?

Да, но сначала нужен аудит, чтобы понять структуру, цели и накопленные ошибки.

Ведение включает создание баннеров?

Базовые креативы возможны, но сложный дизайн и продакшн считаются отдельно.

Что делать, если заявок мало?

Проверять не только рекламу, но и посадочную, форму, цену, скорость ответа и отдел продаж.